Num negócio de Simonésia, o tráfego pago trabalha com distância curta: o que a cidade mais tem para vender ao morador está em mercearia, loja de material de construção e farmácia, compras que a pessoa resolve perto de casa. O Cadastro Central de Empresas do IBGE registra 556 unidades locais em Simonésia em 2024, e 186 delas são de comércio varejista. Pela minha conta sobre esses números, o varejo ocupa cerca de um terço dos endereços da cidade, uma fatia 1,7 vez maior que a do varejo em Minas Gerais. Simonésia tinha 19.750 moradores no Censo 2022, e é esse o tamanho que a verba e o alcance do anúncio precisam respeitar. Eu faço Google Ads, Meta Ads e o Perfil da Empresa no Google para negócios de Simonésia, de Juiz de Fora.
O comércio de Simonésia em números do IBGE
Os números abaixo saem do CEMPRE de 2024, tabela 9528 do IBGE. Ele conta unidades locais, que são os endereços onde uma empresa ou organização funciona: uma loja com depósito em outra rua soma dois. Escolhi as atividades que vendem para o consumidor final. A terceira coluna é uma conta minha, não do IBGE: comparei a parte que cada atividade tem no total de endereços de Simonésia com a parte que ela tem no total de Minas. Um resultado de 3 quer dizer que, proporcionalmente, a cidade tem três vezes mais daquilo que o estado.
| Atividade em Simonésia | Unidades locais em 2024 | Comparação com Minas Gerais |
|---|---|---|
| Comércio varejista, todos os ramos | 186 | 1,7 vez |
| Minimercados, mercearias e armazéns | 40 | 4,2 vezes |
| Supermercados | 6 | 1,9 vez |
| Lojas de ferragens, madeira e material de construção | 32 | 3,0 vezes |
| Lojas de material elétrico | 5 | 3,5 vezes |
| Lojas de vidros | 4 | 4,4 vezes |
| Farmácias e drogarias | 19 | 2,7 vezes |
| Óticas | 6 | 2,9 vezes |
| Comércio de motos, peças e acessórios | 9 | 6,0 vezes |
| Lojas de roupa e acessórios | 16 | 1,1 vez |
| Consultórios e clínicas de médicos e dentistas | 21 | 0,9 vez |
| Restaurantes, bares e lanchonetes | 17 | 0,9 vez |
O desenho que aparece é de uma cidade onde a compra de rotina fica no comércio miúdo: são 40 mercearias e armazéns para 6 supermercados. Obra, saúde da farmácia e moto também pesam bem acima da média mineira. Comida fora de casa e consultório ficam perto dela.
As 40 mercearias e armazéns de Simonésia: o anúncio cabe num bairro
Minimercados, mercearias e armazéns somam 40 endereços em Simonésia no cadastro do IBGE de 2024. Na minha conta com os dados do IBGE, esse formato pesa 4,2 vezes mais na cidade do que em Minas, e é o ramo de comércio de rotina mais numeroso dela.
Mercearia vive de quem mora a poucas quadras, e por isso eu digo logo: para muitas delas, anúncio pago não é o primeiro passo. Primeiro vem o Perfil da Empresa no Google com horário de domingo, telefone que atende, fotos da loja e resposta às avaliações. Postagem no perfil ajuda a convencer quem já chegou nele, mas não muda a posição no mapa, como expliquei em vale a pena postar no perfil do Google.
O anúncio faz sentido quando a mercearia tem algo que a da esquina não tem. Um exemplo hipotético: um armazém de Simonésia que monta a compra do mês pelo WhatsApp e entrega em casa. Um anúncio no Instagram, mostrado só para os bairros onde a entrega chega, com a lista de produtos, o valor mínimo do pedido e um botão para chamar no WhatsApp. A Meta permite mostrar o anúncio só para pessoas de um local definido, e aqui esse local é pequeno de propósito.
Material de construção em Simonésia: 42 lojas disputando a mesma obra
O comércio de material de construção soma 42 endereços em Simonésia no CEMPRE de 2024, entre eles 32 lojas de ferragens, madeira e material de construção, 5 de material elétrico e 4 de vidros. Pela minha conta sobre os números do IBGE, o grupo todo pesa 3,0 vezes o que pesa em Minas.
Com tanta loja do mesmo ramo, quem vai reformar compara antes de fechar. O Google Ads funciona bem aqui na pesquisa: a pessoa digita o nome do produto e encontra o anúncio com preço, entrega e parcelamento. O alcance pode ser marcado por cidade, por CEP ou por raio em volta da loja, e eu marco até onde o seu caminhão de entrega vai de verdade, para não pagar clique de quem não pode receber. Sobre o texto do anúncio em si, quantos títulos usar e o que colocar em cada um, escrevi em como escrever o anúncio de pesquisa do Google Ads.
Farmácias e óticas de Simonésia: muitas portas para pouca gente
Simonésia tem 19 farmácias e drogarias e 6 óticas no cadastro do IBGE de 2024. Pela minha conta com os números do IBGE, as farmácias pesam 2,7 vezes e as óticas 2,9 vezes o que pesam em Minas.
Farmácia é escolhida no momento da necessidade: quem procura quer saber qual está aberta agora e se entrega. Isso se decide no mapa do Google, e o Google explica que a posição no resultado local depende de relevância, distância e destaque, sem como pagar por ela. Horário de plantão atualizado, telefone e WhatsApp no perfil valem mais que anúncio. Para a ótica a compra é outra, pensada com calma: aí um anúncio no Instagram mostrando armações, preço da lente e forma de pagamento tem espaço.
As 9 lojas de motos de Simonésia: anúncio com o modelo e o preço
O CEMPRE de 2024 registra em Simonésia 9 endereços de comércio de motos, peças e acessórios, somando atacado e varejo. Na minha conta com os dados do IBGE, é 6,0 vezes o peso que essa atividade tem em Minas, um dos maiores desvios do comércio da cidade.
Moto é compra de valor alto, e quem compra quer ver a moto, o preço e a parcela. O anúncio que funciona mostra um modelo por vez, com entrada e prestação, e leva para o WhatsApp do vendedor. Peça e oficina são outro anúncio, mais curto, para quem já tem moto e precisa de revisão. O alcance pode incluir as cidades em volta que a loja já atende, desde que a entrega ou a retirada caibam para quem mora lá.
Consultórios e restaurantes de Simonésia: perto da média de Minas
O IBGE conta em 2024 21 consultórios e clínicas de médicos e dentistas em Simonésia e 17 restaurantes, bares e lanchonetes. Os dois grupos, pela minha conta, ficam em 0,9 vez o peso que têm em Minas, ou seja, praticamente na média.
Para consultório, o caminho costuma ser a pesquisa no Google pelo nome do tratamento e um perfil com convênios e jeito de marcar horário, sempre dentro da regra de publicidade do conselho da profissão. Para restaurante e lanchonete, foto do prato, preço e horário de entrega no Instagram, com alcance só na cidade.
O que em Simonésia eu não atendo
O mesmo cadastro do IBGE de 2024 mostra atividades que pesam muito acima da média mineira, mas vendem para outras empresas. São 10 endereços de extração de minerais metálicos, 6 deles de minério de alumínio e 4 de minério de ferro, com 17,4 vezes o peso de Minas na minha conta. Há também 8 atacadistas de defensivos agrícolas e adubos (9,1 vezes) e 6 representantes comerciais de matérias-primas agrícolas (13,1 vezes). Nada disso é o meu trabalho, e eu não ofereço campanha para esse tipo de venda.
Duas atividades ficam no meio do caminho. Simonésia tem 10 empresas de terraplenagem e 4 torrefações de café no mesmo cadastro. Se a terraplenagem também atende o dono de terreno, ou se a torrefação vende o pacote para quem vai beber o café, essa parte eu atendo. O contrato com construtora ou a venda para mercado, não.
Como trabalho com um negócio de Simonésia, de Juiz de Fora
Sou só eu, e atendo Simonésia a distância, por WhatsApp e videochamada. Não tenho cliente na cidade e não conheço o comércio dela por dentro. Tudo o que está nesta página vem do IBGE e da documentação do Google e da Meta; o resto, como quem é o seu cliente e o que ele pergunta antes de comprar, você me conta.
- Diagnóstico gratuito: olho o seu perfil no Google, o Instagram e como o WhatsApp está sendo respondido. Se o anúncio ainda não for o passo certo, digo isso.
- Uma campanha só no começo, com um produto ou serviço e a área onde o seu cliente está.
- Relatório todo mês, abrindo com quantas conversas chegaram e quanto custou cada uma.
A verba de anúncio para negócio local fica normalmente entre R$ 600 e R$ 1.500 por mês, paga por você direto às plataformas. A minha gestão é cobrada à parte, a partir de R$ 1.000 por mês, com contrato mínimo de 3 meses, que é o tempo para o custo por cliente ficar previsível: de 60 a 90 dias.
O único case que publico é o do Canil Bluemoon, em Juiz de Fora. Entre 09/12/2024 e 22/01/2025, com R$ 419,59 investidos no Meta Ads, chegaram 1.231 conversas no WhatsApp, a R$ 0,34 cada, pelos dados do gerenciador de anúncios da Meta.
Os serviços estão explicados em gestão de tráfego pago e em Perfil da Empresa no Google. Se você tem uma mercearia, uma loja de material de construção ou uma farmácia em Simonésia, me escreva contando o que vende e eu respondo se o anúncio vale a pena agora.